擁抱市場 創新致遠

【時間: 2019-11-18 11:40 新華社】【字號:

一座接近百歲的商場何以屹立不倒?一個年輕時尚的商場如何青春永駐?記者在近日調研中發現,無論是“老字號”,還是“新翹楚”,它們的青春密碼都是:用心擁抱市場,創新才能致遠。

在離北京天安門約2千米的西單商圈里,一個是走過89年歷史、承載了幾代北京人記憶的西單商場,一個是成立12年、成為當今年輕人網紅打卡地的西單大悅城。就在全世界商場受網購沖擊和行業寒冬而陷入閉店危機時,隔街相望的兩個商場卻在陣痛中經受住考驗,成為“長生”和“青春”的代言人。在消費不斷升級,并成為我國經濟增長第一動力的當下,兩個商場創新發展的秘訣值得剖析。

于商場而言,創新,既是先天根植在骨子里的不安分血液,也是后天不懼挑戰、擁抱市場的勇氣和魄力;既是在順風順水時的精益求精、未雨綢繆,更是在陷入困境時的不急不躁、冷靜應對。

每個商場的輝煌都有時代烙印,時代也賦予創新不同的內涵。熟悉西單商場的人,可能有過逛遍整個北京城,卻只能在這里買到琴島利勃海爾冰箱、蝙蝠牌電風扇、阿迪達斯運動鞋的經歷;而愛逛大悅城的人,則可能因為在這里不僅能買到全國限量版,還能在吃喝玩樂中感受到最潮的生活方式……無論是上世紀八九十年代榮獲北京銷售冠軍的西單商場,還是創下一年最高43億元銷售業績的大悅城,他們都主動擁抱市場,洞悉行業趨勢,引領消費大潮,不斷刷新自己的輝煌。

創新,說易行難。在零售業轉型大潮中,所有商場都在努力創新,抵抗寒冬,可真正活下來并活得好的,卻是少數。為什么?創新,不是簡單模仿和盲目改變,不忘記自己是誰,在發揮優勢基礎上取長補短,才是創新轉型的真諦。

創新,是一場對抗衰老、永葆青春的長跑,只有起點,沒有終點。兩個商場都有敢為人先的闖勁和不安于現狀的“折騰勁”。對大悅城來說,為留住年輕顧客,每年品牌汰換率達30%;為打造一個理想街區,嘗試與100多家餐飲企業洽談;可以“不計代價”地投入資金和試錯……而對于西單商場來說,創新是改革開放初期的主動引廠進店,迎接市場大潮的果斷上市,也是在遇到困境時的積極調整,把自己的優勢品牌做大做強……

采訪中,有一句話令記者感受深刻:那些倒下的商場,往往不是被網購和競爭對手打敗,而是被自己打敗。誠然,商場如人,不進則退,一個能順應時代潮流、腳步不斷跟上消費步伐的商場,永遠都是市場中的“弄潮兒”。


編輯:李江
記者:于佳欣 張超  
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